Top.Mail.Ru

Вернуться к Тренинги для руководителей аптечного и фармацевтического бизнеса

Эффективное продвижение препаратов на аптечном рынке

Фармпроизводители и аптечный рынок. Стратегия инвестиций, развития и управления каналом продаж.


Трёхнедельные программы обучения КАМов по работе с сетями, бренд менеджеров, маркетологов, директоров по продвижению, коммерческих директоров и сотрудников фармкомпаний.


Стоимость I Участвовать


прочесть отзывы; посмотреть лекцию; приобрести курс

Курс 1. Экономика аптечного рынка для фармпроизводителя. Сколько и как платить сетям.


Классификация аптечных сетей, экономика аптечного рынка, структура доходов (фронт и бэк-маржа), оценка привлекательности контрактов производителей внутри сети. Торги в категории, методология аптечного кластерного анализа, Критерии принятия решений о выплатах аптечным сетям. Оценки коммерческой эффективности работы КАМов.

  1. Классификация аптечных сетей. Оценка управляемость и потенциала продаж.
    1. экспресс-анализ: источники данных, первичные показатели, работа с открытыми источниками;
    2. Углублённая финансово-управленческая классификация
  2. Коммерческий анализ клиентской базы, кейсы.

  3. Экономика аптечных сетей и аптечного рынка:

    1. Основные финансовые показатели сети;

    2. Как зарабатывает аптечная сеть;

    3. Фронт и бэк маржа, ключевые различия

  4. Оценка и сравнение привлекательности контрактов фармпроизводителей внутри сети;

  5. Торги в категории. Как сети оценивают коммерческую привлекательность продукта.

    1. Экономика и конкуренция внутри товарной категории:

    2. Оценка конкурентного окружения препаратов фармкомпании в товарной категории.

    3. Категорийный менеджмент и кластерный анализ для фармрпроизводителя.

  6. Анализ портфеля производителя.

  7. Критерии принятия решений о выплатах в аптечные сети. Категоризация препаратов.

  8. Порядок оценки коммерческой эффективности работы КАМов с сетями.

Курс 2. Маркетинговые контракты с аптечными сетями и управление выплатами


Основные ошибки фармпроизводителей, аудит и оценка эффективности действующих контрактов. Разработка маркетингового контракта – пакетный подход. Конструктор маркетинговых опций, рейтинг аптечных услуг, работа с прайсами аптечных сетей. Условия, типы и способы оплаты по контрактам; инструменты дифференцированной оплаты;

 
  1. Основные ошибки фармпроизводителей при работе с аптечным рынком;
  2. Аудит и оценка эффективности действующих маркетинговых контрактов фармпроизводителя.

  3. Разработка маркетингового контракта с аптечной сетью:
    1. Коммерческие основы маркетингового контракта;
    2. Экономические принципы составления пакетов препаратов;
  4. Пакетный подход как основа управления продажами:
    1. Создание правильных экономических связей между пакетами препаратов внутри маркетингового контракта;
    2. Защита доли препарата/пакета;
    3. Расчёт бюджета на контракт/портфель/пакет.
    4. Риски пакетного подхода
    5. Практикум
  5. Конструктор маркетинговых опций контракта Фармпроизводителя. Что кроме денег интересует аптечные сети?
    1. Опции фармпроизводителя для аптечной сети;
    2. Рейтинг аптечных услуг по продвижению препаратов;
    3. Условия и типы оплаты по пакетам/контракту;
    4. Инструменты дифференцированной оплаты контракта в зависимости от типа сети.
  6. Способы и типы оплаты аптечным сетям;
  7. Прайсы аптечных сетей и как с ними работать.

Курс 3. Развитие бизнеса в аптечном канале, лонч препаратов, ecom, прямые контракты и защита от СТМ


Лонч препаратов, e-com, прямые контракты, защита от СТМ. Оценка и классификация каналов продвижения (Аптечные инструменты СТМ, ВМТ, эксклюзивы и методы борьбы с ними. Управление наличием и ценообразованием препаратов в сетях. Оценка результатов продвижения.

Инструменты оффлайн и онлайн продвижения. Инструменты продвижения в аптечном канала: СТМ, уСТМ, ВМТ, эксклюзив. Прямой контракт с АС. Лонч.

  1. Обзор и оценка оптимальных инструментов продвижения ЛС по различным каналам (e-com оффлайн и т.п.).
    1. Роль врачебного канала как единственного неантагонистичного драйвера продаж.
    2. Офлайн vs. Онлайн:
    3. Классификация e-com каналов.
  2. Аптечные инструменты продвижения:
    1. Основные ошибки при работе с аптечными сетями;
    2. СТМ, уСТМ, ВМТ, эксклюзивы и другие экономические технологии, применяемые аптечными сетями; + борьба с уСТМ, СТМ, ВМТ
    3. Критерии принятия решений о выплатах в аптечные сети. Категоризация продуктов.
    4. Управление наличием препаратов в аптеках;
    5. Управление ценообразованием маржинальностью препаратов в сетях;
  3. Лонч препарата. Расчеты экономической модели вывода препарата на аптечный рынок;
    1. Расчет коммерческих условий, бюджета;
    2. Выбор оптимальных опций продвижения в сетях;
    3. Разработка способов вывода товара на аптечный рынок, выбор сетей.
    4. Разбор реального кейса, расчет бюджета на вход (листинг, постановочный заказ) и продвижение.
  4. Прямой контракт c аптечной сетью, плюсы и минусы. Как сделать правильно:
    1. Цели заключения и условия для запуска
    2. Оценка финансовых и операционных рисков
    3. Модель работы для снижения рисков и увеличения продаж
  5. Оценка результатов продвижения в аптечном канале, технология эксперимента

Заявка на участие:


Количество участников(обязательно)

Выберите курс(обязательно)

Способ оплаты:

Стоимость участия в учебном курсе:

ФорматДоп. материалыДоступ к домашним заданиям

Диплом

Книги в подарок

Обратная связь лично от Павла ЛисовскогоСтоимость, (юр. лица), руб. Стоимость, (физ.лица) руб.
Базовый

   39 тыс.

28 тыс.

Усиленный

 

45 тыс.35 тыс.

Все курсы Усиленный формат

✓✓✓✓✓✓

115 тыс.

97 тыс.
  • Базовый: участие в учебном курсе онлайн + возможность смотреть лекции в записи;
  • Усиленный: всё что в базовом + дополнительные материалы, домашние задания, книги Аптека в плюсе или Фармконсультация quantum satis в подарок, диплом по окончанию курса
  • Все курсы: всё что в усиленном по всем трем курсам и обратная связь лично от Павла Лисовского.

Скидки для групп:

5 участников на усиленный курс от одной компании 145 000 руб.

7 участников на усиленный курс от одной компании 185 000 руб.

10 участников на усиленный курс от одной компании 250 000 руб. 

Особенности курса


  • 3 недели – 6 лекций
  • Cеминары с подробным рассмотрением всех основных вопросов и погружением в детали
  • Обмен опытом с участниками;
  • Домашние задания и выполнение дипломной работы;
  • Именной диплом о прохождении курса.

Порядок прохождения курса:

  1. Два раза в неделю выходит новая тема тренинг  длительностью 1,5 – 2 часа;
  2. В конце лекции автор озвучивает практическое домашнее задание;
  3. Приходит ссылка на дополнительные материалы для самостоятельного изучения;
  4. В конце обучения участники, выбравшие формат обучения “усиленный” и “эксклюзивный”, выполняют дипломную работу по выбранной теме.
  5. По итогам обучения и выполнения дипломной работы участники получают Диплом о прохождении курса.

Реквизиты для оплаты участия


  1. Зарегистрируйтесь используя форму заявки (выше) или напишите на WhatsApp: https://wa.me/79062268109
  2. Проведите оплату удобным для Вас способом: переводом физлицу (на счет или карту), юрлицу (для российских компаний), юрлицу (для зарубежных компаний). Форма договора.
  3. Пришлите чек об оплате и карточку участников на WhatsApp или Pavel@LisovskiyP.com

Деньги можно перевести

  1. По номеру телефона: +79062268109
  2. На карту 5536 9137 8600 7373 Тинькофф банка.
  3. На счет:

Банк-получатель: АО «Тинькофф Банк»

Корреспондентский счет: 30101810145250000974
БИК: 044525974
Получатель платежа: Лисовский Павел Андреевич
Счет получателя платежа: 40817810500000143853
Назначение платежа: Перевод средств на карту

Индивидуальный Предприниматель Лисовский Павел Андреевич

ИНН/КПП 780723006371/0
ОГРНИП 312784714300425
Р/с 40802810332360000194
Филиал “ЦЕНТРАЛЬНЫЙ” Банка ВТБ ПАО Г. МОСКВА
К/с 30101810145250000411
БИК 044525411

Форма договора

Индивидуальный Предприниматель Лисовский Павел Андреевич
ИНН/КПП 780723006371/0
ОГРНИП 312784714300425
Р/с 40802810002890019003
ПАО АКБ “АВАНГАРД” г. МОСКВА
К/с 30101810000000000201
БИК 044525201

Отзывы о курсе


Рейтинг участников курса “Фармпроизводители и аптечный рынок. Подписная кампания 2022. Новые инструменты, новые условия”

В каждом блоке подробное описание, кликните. Условия сотрудничества и более подробную информацию по услугам Вы можете получить по электронной почте, отправив письмо на адрес Pavel@LisovskiyP.com, в теме письма укажите интересующую Вас услугу. × Отклонить предупреждение I. Разработка маркетингового контракта с аптечными сетями: Оценка конкурентного окружения препаратов компании во всех товарных категориях и МНН-кластерах; Разделение портфеля фармпроизводителя …